3分快三规律

来源:点播钻  作者:   发表时间:2020-07-12 15:18:30

  从我的角度来说,它是一个小丑。我们首先很多人要清晰地了解,我们都知道,很多案例里面分析过,凉茶是一个区域性的品牌,对吧?区域性的品类,凉茶是一个区域性的品类,我们去问一问内地的很多企业,很多人他是对凉茶是没概念的。你就放心地去做你的事业吧,不要为这样的一个名字,这个名字虽然说很小,但是太痛苦。

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  如果老是纠缠于价格上面的话,那对这个品牌的核心价值来说,他的情感上面的话就会打折。所以广药面对的,它也不只是这样一个加多宝的一个竞争对手,还会有更多的,那接下来它的方向应该何去何从呢?葛闻华:的确,这个问题也是我一直所思考的,这个的确是问题的关键所在,主持人你刚才问的这个问题。那么我们都知道,王老吉之所以从一个亿,走向一百六十个亿,原因就在于说,从一个区域性的品类,凉茶这样一个品类,走向了一个预防上火的饮料,这个大的蓝海,对不对。

  我想问一下您,您觉得对于企业来说,在品牌这方面,您会给到他们一些什么样的忠告呢?葛闻华:我认为主要两个忠告。葛闻华:是。我觉得这里头一定要界定一个概念,这里头不是一个养子和亲儿子的关系,而应该是用租客和房东之间的关系。

  举个很简单的例子,大家,各位网友有没有玩过那个象棋。在中国的,包括脸网,反正是相关之类的全部注册了,就是为了防止这样的事情发生。葛闻华:对,不可以打折的。

  大家还是这样的一个概念,对吧。谢谢大家的观看!主持人:买,是吧?葛闻华:直接买。

  主持人:大部分情况基本上都是这样的。主持人:那我就想一件事,你想想,每次这种品牌之争,其实基本上都是两败俱伤。大家应该很清楚了,我想这样的一个背景的话,不用再解释了,是吧。

  也许有人说,凉茶经过十年的运作,十年的运作,很多人可能知道凉茶了。其实加多宝跟王老吉这么一打,从一个品牌之争,反而慢慢过渡到了一种舆论之争,您有没有觉得?到最后已经有点这种炒作,营销这样一些概念了。你直接花钱去购买这个时间,因为你商标注册需要一年半,以前是三年,更痛苦。

  对不对?显然就是说这个品牌背后的这种渊源,这种所有权,原来所有权是在广药集团手上,所以打蛇要打七寸,广药集团该怎么做呢,是吧?我想品牌背后的这种故事,这种渊源,它的这种独一无二的一种东西,是区别于加多宝最好的一把利刃。也就是我们举个很简单的例子,今天说到茅台,比方说说酒类,一定会说茅台,一定会说张裕,是吧?说到酒,什么原因呢,因为茅台和张裕的,这种品牌的历史渊源,是其它所有酒,所不可比拟的。首先欢迎我们本期的特约嘉宾葛文华。

  它现在的品牌叫娃哈哈,但是它同时将娃哈娃,哈哈娃,娃哈哈,那些东西都注册下来了,为什么?形成一个壁垒,形成一种壁垒。葛闻华:说到这个问题,让我插一句话。很简单,我们看一看,很多的那个商标交易,交易的这种网站看到很多的,而且价格也很便宜。

  他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。我相信相对这样的一个投入,比起你未来,因为做品牌未来的成功,肯定很简单。你刚才也说过,最后的结果好像是,是不是庭外和解了?花了很多钱。

  但是我请问一下,知道凉茶的人多,还是知道预防上火的饮料多?显然饮料这片蓝海更大一点。我本人研究了一个品牌战略,叫九维战略。那么这个问题取决于,我们都知道,王老吉当年如何从一个亿走向了今天的一百六十个亿呢。

  那么现在的吉婆婆,究竟是不是真的是鸿道,或者跟谁有关系呢?其实很简单,就是幕後后的操作者,想借王老吉和加多宝,这件沸沸扬扬的事情,通过品牌引爆,品牌加速的办法,把它插入进去,让所有的人在关注。王老吉和加多宝之间炒作的,这种事情的话,让它迅速得到引爆,为它下一步出山的时候,得到一个免费的广告宣传。就五个字品牌化连锁,是吧。

  那么我们都知道,一个品牌对一个企业来说,它是非常非常关键的。你不要再去考虑什么加多宝,你不要去考虑加多宝,因为为什么呢,广药集团的实力是毋庸置疑的。这个事儿就有意思了,这个吉婆婆这个产品还没有上市,但是在网上已经非常火了,搞了一个吉婆婆凉茶创造设计大赛。

  消费需求才是你的根本存在的一个关键。完了,他傻眼了,这种历史在我服务的客户里头,我们见到过。它现在的品牌叫娃哈哈,但是它同时将娃哈娃,哈哈娃,娃哈哈,那些东西都注册下来了,为什么?形成一个壁垒,形成一种壁垒。

  前两天我们几个朋友聊天,我问一个北方的人说,什么叫凉茶?他说凉茶不就是放凉的那个茶,它跟热茶有所区别,叫放凉的茶。所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。消费需求才是你的根本存在的一个关键。

  王老吉这样一个事件,其实也给到很多企业的一个品牌敲响了一个警钟。那么现在的吉婆婆,究竟是不是真的是鸿道,或者跟谁有关系呢?其实很简单,就是幕後后的操作者,想借王老吉和加多宝,这件沸沸扬扬的事情,通过品牌引爆,品牌加速的办法,把它插入进去,让所有的人在关注。葛闻华:应该是,从现在的一些资讯,我们也看得到,广药现在已经在,尤其在北京、上海一些超市,还有一些餐饮,包括广药,它有自己的独特的一个渠道,就是药店,在这里面全部已经上架了,显然它的动作也是非常非常快。

  那么加多宝,它一直以来没有解决这个难题,显然它就输在起跑线上。所以品牌不要限入打折的这种怪圈。他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。

  主持人:买,是吧?葛闻华:直接买。想一想,就只不过是一千八百元的,一个注册费而已,最终的结局,这样的结果,带来这样的一个巨大的漏洞,这是对做品牌的企业,是绝对不允许发生的。这应该说广药的速度还是挺快的。

  没有谁得到好处的,对不对?所以不要再去攻击竞争对手,你应该逐渐找到自己的差异化,自己的卖点,自己的独特的,满足消费者需求。葛闻华:是的。主持人:您刚才说到价格战,我在想一个问题,其实现在,包括电商、物流,其实有很多行业都在开始打价格战,但是打价格战对品牌的影响会怎么样?葛闻华:肯定是有的,因为真正的品牌,它让消费者忘记了价格,忘记了价格。

  葛闻华:网友们,大家好!主持人:那这一期我们要跟葛老师一起来探讨的话题,就是关于王老吉商标案这样一个事件。大家应该很清楚了,我想这样的一个背景的话,不用再解释了,是吧。昨天我们这帮人,这么多的优秀的人,在那个地方做品牌战略,在做顾问,竟然是把自己成功的大本营,成功的根基都没有找准。

  葛闻华:说到这个问题,让我插一句话。千万不要用踩。因为对于所有人来说,我们不希望王老吉这样的一个名字,在我们的民族品牌里面消亡。

  你不要再去考虑什么加多宝,你不要去考虑加多宝,因为为什么呢,广药集团的实力是毋庸置疑的。葛闻华:确实是。大家还是这样的一个概念,对吧。

  这个话题最近特别的火,我先问一下葛老师,您平时喜欢喝王老吉吗?葛闻华:喝过,但是确实比较少。那么我们都知道,一个品牌对一个企业来说,它是非常非常关键的。文字实录主持人:各位网友,大家好。

  葛闻华:应该是,从现在的一些资讯,我们也看得到,广药现在已经在,尤其在北京、上海一些超市,还有一些餐饮,包括广药,它有自己的独特的一个渠道,就是药店,在这里面全部已经上架了,显然它的动作也是非常非常快。否则的话,你叫娃哈哈,它叫娃哈娃,在二三线城市,一些人对这种品牌不敏感的时候,他认为是一家的,那你前面投入的几个亿,十个亿,未来这种品牌,带来的巨大的这种潜在的,被人模仿的危机。后来仔细一看叫吉柔,特别像。

  主持人:那我就想一件事,你想想,每次这种品牌之争,其实基本上都是两败俱伤。对不对?显然就是说这个品牌背后的这种渊源,这种所有权,原来所有权是在广药集团手上,所以打蛇要打七寸,广药集团该怎么做呢,是吧?我想品牌背后的这种故事,这种渊源,它的这种独一无二的一种东西,是区别于加多宝最好的一把利刃。因为它跟本身这个民族的,第一凉茶品牌王老吉无关,没有关系。

  主持人:现在事情就有意思了,我们也在网上,应该很多网友都看得到的,就是广药跟加多宝一打,还半路杀出来一个吉婆婆。欢迎来到《商界透视镜》,我是贺莎。那是否可以重整旗鼓呢,就取决于你的竞争对手。

  主持人:这个也是我们企业需要注意的地方,就是一开始的时候,就应该有预见性,把这个品牌设立好一个保护圈。葛闻华:对的,是的。就五个字品牌化连锁,是吧。

  一定要去站在一种共生共赢,因为商业无非就是逐利嘛,对不对。什么意思呢?我想不言而喻的。那么现在的吉婆婆,究竟是不是真的是鸿道,或者跟谁有关系呢?其实很简单,就是幕後后的操作者,想借王老吉和加多宝,这件沸沸扬扬的事情,通过品牌引爆,品牌加速的办法,把它插入进去,让所有的人在关注。

  主持人:为什么您会这么说呢?葛闻华:因为我们都知道,就是加多宝公司,它是很多年前租用的王老吉这样一个商标。王老吉这样一个事件,其实也给到很多企业的一个品牌敲响了一个警钟。葛闻华:是,这种案例非常非常多。

  那你现在直接花八万、十万,或者五万,多少钱,我把你买来,买个放心,那我就大展拳脚,对不对。就算亲生父母来,他最多是把全家人都坐在一起,变成一个其乐融融的,但是商标这种东西,用更恰当的比喻来说,它应该是房东和租客之间的关系。那您说的第二点是什么?葛闻华:第二个建议,我们很多企业,如果说它在注册商标这个时间上面,带来一个巨大的风险的时候,还有一个很简单的办法,就去商标注册网上面,商标的委托方这边,直接购买已经注册成功的商标。

  对不对,就跟消费者一样的概念,如果你们两个人天天在那吵,这个消费者也许说,好,那算了吧,你加多宝说王老吉不好,王老吉说加多宝不好,那我买和其正算了。关键在哪里呢?它必须是可以自我保护的,可以独占的。葛闻华:应该是,从现在的一些资讯,我们也看得到,广药现在已经在,尤其在北京、上海一些超市,还有一些餐饮,包括广药,它有自己的独特的一个渠道,就是药店,在这里面全部已经上架了,显然它的动作也是非常非常快。

  主持人:买,是吧?葛闻华:直接买。主持人:大部分情况基本上都是这样的。主持人:您的预言成真了。

  三年之后你拿不到这个,这个太可怕了,是吧。主持人:那其实看加多宝跟王老吉这么一场商标战争,我们也不禁想起了多年前的健力宝,其实站在民族品牌的这样一个角度来讲,我们还是真的渴望这样的一些品牌都能够和平共处。我们去搞得你死我活干什么呢,没必要。

  这个需要得到一个提升。那么我们都知道,一个品牌对一个企业来说,它是非常非常关键的。我们去搞得你死我活干什么呢,没必要。

  如果老是纠缠于价格上面的话,那对这个品牌的核心价值来说,他的情感上面的话就会打折。那么这样的同时注册的结果,如果万一我们现在正做的这个品牌,主要的这个品牌,没有申请下来的时候,那几个品牌总有一个通过,那我退而求其次,就要选择我通过的那个东西。主持人:你想想,加多宝其实培养了王老吉这么多年,把这个品牌做得在这个市场上这么火。

  因为它跟本身这个民族的,第一凉茶品牌王老吉无关,没有关系。那么这个问题取决于,我们都知道,王老吉当年如何从一个亿走向了今天的一百六十个亿呢。我相信相对这样的一个投入,比起你未来,因为做品牌未来的成功,肯定很简单。

  所以很多人都会觉得,加多宝把一个品牌培养得这么大,最后还是要把它又拱手让回去,很多人都会觉得替加多宝委屈。反正不是还有个凉茶叫和其正吗。也许有人说,凉茶经过十年的运作,十年的运作,很多人可能知道凉茶了。

  主持人:所以广药其实它是有一个杀手锏的。所以我觉得,我建议我们的媒体,不要再去说什么吉婆婆了。我们看得到,最近加多宝它的动作,它在各方面的,巨大的一个投入。

  我们从媒体上面看得到,到现在为止,它投入的广告费达十亿元之巨,是吧?显然它绝对不愿意缴械投降的。我觉得这里头一定要界定一个概念,这里头不是一个养子和亲儿子的关系,而应该是用租客和房东之间的关系。你看我们那个,前不久那个苹果,苹果跟唯冠之间。

  有的人也就五六千块钱,也有万把块钱,我们都可以买得到好的、非常优质的东西,也就几万块钱。第三个,王老吉对渠道的控制,是否可以和加多宝直接进行一个同台竞争。欢迎来到《商界透视镜》,我是贺莎。

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